เทคนิคเลือกจุดป้ายโฆษณาในห้าง ดึงสายตาคนเดิน
การทำการตลาดในพื้นที่ที่มีผู้คนพลุกพล่านอย่างห้างสรรพสินค้า ถือเป็นโอกาสทองของแบรนด์ในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูง ทว่าการลงทุนกับป้ายโฆษณาในห้างจะประสบความสำเร็จและคุ้มค่าเม็ดเงินได้นั้น ไม่ได้ขึ้นอยู่กับความสวยงามของกราฟิกเพียงอย่างเดียว แต่หัวใจสำคัญคือการเลือก “ทำเล” ในการจัดวางที่ถูกต้อง เพื่อให้ข้อความสื่อสารสามารถเข้าถึงและดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด
ทำไมทำเลของป้ายโฆษณาในห้างถึงสำคัญกว่าที่คุณคิด ?
ห้างสรรพสินค้าคือพื้นที่ที่เต็มไปด้วยสิ่งเร้าและข้อมูลข่าวสารมากมายที่พยายามแย่งชิงความสนใจจากผู้บริโภค หากแบรนด์เลือกตำแหน่งติดตั้งป้ายโฆษณาในห้างไม่ดีพอ ต่อให้ดีไซน์จะหรูหราหรือโปรโมชันจะแรงแค่ไหน ป้ายนั้นก็อาจกลายเป็นเพียงสิ่งก่อสร้างที่ถูกมองข้ามไปอย่างน่าเสียดาย
ดังนั้น นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจจึงต้องใช้หลักจิตวิทยาและพฤติกรรมศาสตร์เข้ามาช่วยในการวิเคราะห์เส้นทางการเดิน (Customer Journey) ของผู้ใช้บริการ เพื่อค้นหาจุดยุทธศาสตร์ที่จะสร้างการมองเห็นได้ดีที่สุด
3 จุดยุทธศาสตร์ในการเลือกตำแหน่งป้ายให้ปัง
หากคุณกำลังวางแผนโปรโมตสินค้าผ่านป้ายโฆษณาในห้าง นี่คือ 3 บริเวณยอดฮิตที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถดึงสายตาและสร้างการจดจำแบรนด์ได้อย่างยอดเยี่ยม
- บริเวณหน้าบันไดเลื่อนและลิฟต์โดยสาร : จุดนี้ถือเป็นพื้นที่ทองคำเนื่องจากเป็นบริเวณที่ผู้ใช้บริการต้องชะลอความเร็วในการเดิน หรือต้องยืนรอเป็นเวลานาน ส่งผลให้พวกเขามีเวลาในการกวาดสายตามองสิ่งรอบตัว การติดป้ายในบริเวณนี้จึงมีโอกาสสูงมากที่ข้อความโฆษณาจะถูกอ่านอย่างครบถ้วน
- โถงกลางห้าง (Atrium) และจุดเชื่อมต่อพลาซ่า : พื้นที่เปิดโล่งใจกลางห้างมักเป็นจุดที่มองเห็นได้จากหลากหลายชั้น การเลือกติดตั้ง ป้ายโฆษณาในห้าง รูปแบบดิจิทัลหรือป้ายแขวนขนาดใหญ่ในบริเวณนี้ จะช่วยสร้างความอิมแพ็คและความน่าเชื่อถือให้แก่แบรนด์ได้อย่างมหาศาล เพราะสามารถเข้าถึงสายตาของผู้คนได้จากทุกมุมตึก
- บริเวณหน้าทางเข้าห้างและจุดชำระเงินของซูเปอร์มาร์เก็ต : เป็นจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของการชอปปิง ซึ่งพฤติกรรมของคนในบริเวณนี้มักจะมองหาทิศทางหรือยืนรอคิว การใส่โฆษณาที่มี Call to Action ชัดเจน เช่น โปรโมชันด่วน หรือพิกัดร้านค้าที่อยู่ใกล้เคียง จะช่วยกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจซื้อในทันที (Impulse Buying) ได้เป็นอย่างดี
ความสำเร็จของการโปรโมตแบรนด์ผ่านป้ายโฆษณาในห้างไม่ได้วัดกันที่งบครองพื้นที่ที่แพงที่สุด แต่คือการเข้าใจพฤติกรรมการเดินและความรู้สึกของผู้บริโภคในแต่ละจุดอย่างลึกซึ้ง ซึ่งการนำเทคนิคการเลือกทำเลทองเหล่านี้ไปปรับใช้ ควบคู่ไปกับการออกแบบเนื้อหาที่กระชับและตรงประเด็น ย่อมช่วยเปลี่ยนจากคนเดินผ่านธรรมดาให้กลายมาเป็นลูกค้าของแบรนด์ได้อย่างแน่นอน
>>> ป้ายโฆษณาในห้าง
